“芳文大法好”“芳文社赛高”“芳文是天”“芳文社 诺贝尔和平奖”……我们泰然自若地说出这些话语，全然没有意识到它们有多么诡异。显然，用这些话语赞赏一家公司是非常奇怪的（想象一下“腾讯赛高”“网易是天”的诡异感），在我们的心中“芳文”这个公司名已经成为了一个脸谱化的象征，它所代表的并不是坐落于东京的那家出版社，而是一系列作品、角色与故事的抽象集合。然而，在短短20年前事情还不是这样的：彼时的芳文社在知名度上和其公司规模保持相当惊人的一致性，“芳文”这个词只能和这家位于水道桥的小出版社对应上。作为公司的芳文社现在一共有四个杂志系列和两个漫画网站，其中能够让我们有这种抽象性认识的作品都主要集中在《Manga Time Kirara》系列杂志上。那么，芳文社是如何在如此之短的时间中顺利让自己的名字化为一种强烈的画面感，并通过这几本杂志鸠占鹊巢了许多诞生于其成名之前的“萌”“空气系”等流行词？看起来解答这个问题还是很简单的，我们只需要回到《Manga Time Kirara》创刊的2002年——好像不太够。让我们倒到再往前一点的时间，回到甚至“萌”这个概念还没有诞生的1995年。属于《Kirara》的故事，其序章在这一刻缓缓开启。

写在前面： 本文原载于萌娘百科新媒体专栏（2022年10月20日），专栏登载版本相较本版有小幅改动。专栏版链接：空气系、日常系、轻百合？：萌豚受众作品流派疏议

写在前面： 本文原载于萌娘百科新媒体专栏（2022年1月17日），专栏登载版本相较本版有小幅改动。专栏版链接：《新常态》——与疫情共舞的现世物语

作为新自由主义的旗手，撒切尔夫人在20世纪70年代便发出了这样的疾呼。在1981年动画新世纪宣言后，伴随着日本新自由主义改革所到来的也是大量着眼于探索动画与漫画表现力的边界、极力呈现与批判社会现状的ACG作品。然而，ACG作者的笔力不足是客观存在的，在《新世纪福音战士》等艺术商业双丰收的作品之外，也有许多难以把握宏大叙事的叙事深度进而导致作品籍籍无名的情况存在着。在另一个向度上，正如本文所阐述的那样，关注“独立的男人、女人以及家庭”的日常系作品们随着经济泡沫的破裂涌现出来了。这些关注宏大叙事的作品和关注小叙事的作品本质上是一体两面的，它们都是20世纪80年代到今天日本社会的折射，仅仅是关注的层面不太一致而已。也正因如此，对日常系作品们进行批评与探究的历史是非常深远的，这些作品对社会现实的印证已经一次又一次地被阐述了。