《闪耀幻想曲》确实带来了不少业务层面的转移，我们对其之后的新的一年的阐述也可以从此开始。在前面几年，我们目睹了一批线下活动的开始与结束，作为这些活动的延续，我们在这一年看到了这些活动的集大成者：Manga Time Kirara展。

恭喜！《Kirara》本刊终于出到100期了！鼓掌鼓掌！为了纪念这样的里程碑时刻，作为第100期发售的2012年3月号特地制作了纪念版的附录册《まんがタイムきららいちまるまる》，我们对这一年的记述就从这个比较值得庆贺的时候开始吧。

我们现在所看到的是2007年1月在《向阳素描》放送期间电视台上播放的芳文社《Kirara》系广告。从初次动画化的2007年开始，一直到2011年。这五年可以说是《Kirara》系本身作为一个杂志系列探索并试错的关键阶段。换个不那么冠冕堂皇的话来说，就是接下来我们会看到大量群魔乱舞并可能让人不知所云的新鲜东西。在此前的叙述中，受作品年代影响以及知名度上的考虑，我们鲜少会涉及具体的作品内容，不过在这五年里头显然这一点变得很有必要了。

书接上文，在2002年5月《Kirara》作为《Manga Home》增刊号创刊了，售价300日元，而今天这本杂志的售价是470日元。打眼一看这个封面，似乎和彼时芳文社的其他漫画杂志并没有什么太大的差别。整个封面除了看板娘与底下的作者名单外，比较引人注目的就是横跨页中的杂志口号“Dokidoki☆Visual四格漫画杂志”（ドキドキ☆ビジュアル4コマガジン）。实际上，在一直担任总编辑到现在的小林宏之之外，这个口号可以说是唯一一个贯彻了这20年《Kirara》发展历程的东西，到现在其依旧雄踞于官方网站的域名、杂志的封面与编辑和作者的访谈中，因此我们对初创刊的《Kirara》的分析也从这个口号开始。

“芳文大法好”“芳文社赛高”“芳文是天”“芳文社 诺贝尔和平奖”……我们泰然自若地说出这些话语，全然没有意识到它们有多么诡异。显然，用这些话语赞赏一家公司是非常奇怪的（想象一下“腾讯赛高”“网易是天”的诡异感），在我们的心中“芳文”这个公司名已经成为了一个脸谱化的象征，它所代表的并不是坐落于东京的那家出版社，而是一系列作品、角色与故事的抽象集合。然而，在短短20年前事情还不是这样的：彼时的芳文社在知名度上和其公司规模保持相当惊人的一致性，“芳文”这个词只能和这家位于水道桥的小出版社对应上。作为公司的芳文社现在一共有四个杂志系列和两个漫画网站，其中能够让我们有这种抽象性认识的作品都主要集中在《Manga Time Kirara》系列杂志上。那么，芳文社是如何在如此之短的时间中顺利让自己的名字化为一种强烈的画面感，并通过这几本杂志鸠占鹊巢了许多诞生于其成名之前的“萌”“空气系”等流行词？看起来解答这个问题还是很简单的，我们只需要回到《Manga Time Kirara》创刊的2002年——好像不太够。让我们倒到再往前一点的时间，回到甚至“萌”这个概念还没有诞生的1995年。属于《Kirara》的故事，其序章在这一刻缓缓开启。

写在前面： 本文原载于萌娘百科新媒体专栏（2022年10月20日），专栏登载版本相较本版有小幅改动。专栏版链接：空气系、日常系、轻百合？：萌豚受众作品流派疏议

写在前面： 本文原载于萌娘百科新媒体专栏（2022年1月17日），专栏登载版本相较本版有小幅改动。专栏版链接：《新常态》——与疫情共舞的现世物语